省市场监管局实施“五品”行动

一体推进广告产业发展和“云品”品牌建设

云南省市场监管局立足云南比较优势、后发优势，以“五品”行动为抓手，探索推进加强品牌培育助力“云品出滇”活动，一手抓实广告产业加快发展，一手抓强“云品”品牌价值提升。

推进“选品”行动，夯实工作基础。确定云粮、云茶、云花、云菜、云果、云咖、云药、云肉、云旅、云糖、云胶等11个重点品牌品类，公开征集、甄选建立“云品”品牌培育目录库，对入库的761件品牌（产品）实施重点培育并动态更新，力争把“云品”打造成金字招牌、靓丽名片。

推进“讲品”行动，营造浓厚氛围。围绕11个“云品”品牌品类，深度挖掘“云品”蕴含的地域文化、民族风情、生态价值、匠心工艺等文化内涵，丰富提升差异化竞争优势。组建“云品”品牌建设发展智库，组织开展“汇聚广告力量  点亮云品之光”公益广告大赛，广泛动员社会力量加大宣传力度、讲好品牌故事、厚植浓厚氛围。

推进“销品”行动，扩大市场影响。依托省广告协会、“云品”发展智库组建专业营销服务团队，打造线上线下营销推广矩阵，精准制定广告投放策略，提升“云品”竞争力。加强与抖音、小红书等知名电商平台，盒马鲜生、永辉超市等线下大型商超对接合作，组织“云品”企业抱团入驻。从智库成员、企业家、直播达人中选聘一批“云品推荐官”，持续形成推广合力。深化“沪滇合作”模式，加强与上海“放心购”新消费标准创新联合体对接，推动“云品”精准对接上海市场。

推进“护品”行动，优化发展环境。立足市场监管职能职责，严厉打击针对优质“云品”企业及其产品的假冒伪劣、以次充好、仿冒混淆、虚假宣传等违法行为，避免“劣币驱逐良币”。指导临沧市、普洱市、西双版纳州、昆明市4个州（市）市场监管局共同建立云南名山名茶市场秩序区域协作执法机制，合力打击涉名山名茶违法行为。在全省范围内组织开展广告市场秩序专项整治行动，2025年全年监测各类广告215.09万条次，查办违法广告案件451件。全省广告市场环境持续净化，市场竞争秩序公平有序，有力助推广告产业发展。

推进“强品”行动，提升品牌价值。通过综合培育，逐步构建完善“云品”品牌培育、保护、发展和推广体系，进一步提升“云品”品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。编制《云南省广告业发展指数报告（2024年度）》，为全省广告产业发展、品牌培育建设提供科学支撑。探索开展“云品”品牌白皮书、“云品”品牌影响力榜单等成果研究运用。将部分发展基础好、地方特色优、协同作用强的产业园区纳入广告产业园区重点培育对象，充分发挥广告产业园区在政策、企业、资源、品牌等方面的聚集优势。特色品牌培育建设与广告产业转型发展一体推进、互促共进，着力实现品牌强、产品优、企业兴、产业大，有效构建“发挥广告效应——提升品牌价值——推动‘云品出滇’——加快产业发展”的良性梯次递进局面。

随着“云品出滇”系列活动不断深化，产品品牌价值不断提升，企业市场竞争力不断增强，品牌培育建设反哺带动全省广告产业稳步发展。“十四五”以来，全省广告业经营主体蓬勃发展，广告业务收入快速增长，昆明国家广告产业园区年度营业收入突破150亿元、较“十三五”末增长141%。