云南广告产业市场规模达113.05亿元首破百亿大关

2019年1月31日，《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书（2017-2018年）》新闻发布会在昆明国家广告产业园举行。 

云南省广告协会会长吕承鸿发布了《蓝皮书（2017-2018年）》的研究成果：2018年云南省广告产业市场规模达到了113.05亿元，首次突破百亿元大关。自2012年原云南省工商行政管理局实施广告战略、以广告产业园区建设辐射带动促进广告业发展以来，云南省广告产业高速发展，从2012年占全省经济总量的0.38%提升至2018年的0.63%，补上了广告业发展短板。广告业成为我省文化产业的重要支柱产业之一。

吕承鸿表示，云南省广告业反映经济“晴雨表”功能并未失效，云南省广告市场未随传统广告断崖式下滑出现萎缩，而是在互联网、移动终端等新技术的赋能下，互联网广告如雨后春笋迅猛发展。昆明国家广告产业园作为我省广告业发展的先导和缩影，2018年园区内互联网广告企业数占到64.8%，产值达到72%，充分印证了这一发展趋势。

本次研究是基于传统统计范式失效的情况下所做的一次创新和尝试，将广告市场统计范式由“媒介收入”范式转变为“广告主花费”范式，在当前广告形态、业态高速变化的背景下，是较具可行性和科学性的广告统计范式。本次研究仍是一次不完全统计，例如未将省外来滇投放广告的广告主花费统计进来。云南省广告产业市场规模应不止于113.05亿元，随着我省广告产业园区建设逐步推进和互联网技术快速发展，我省广告业发展前景广阔、未来可期。

发布会上，云南省广告产业市场规模测算研究课题组、云南省广告协会专家委员会成员金星教授、高阳博士分别对此研究的背景意义、研究过程、研究方法进行了介绍和解释。

云南省市场监督管理局林玉孝副局长，云南省统计局、昆明市工商行政管理局、昆明市统计局、昆明市文产办、五华科技产业园管委会、五华区市场监督管理局、五华区统计局相关领导，云南省广告协会副会长单位、会员单位、专家及30余家中央省市主流媒体出席了本次新闻发布会。